TEORIA do consumidor. In: Wikipédia: a enciclopédia livre. [San Francisco, CA: Wikimedia Foundation, 2010]. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Teoria_do_consumidor. Acesso em: 24 jan. 2024.

Teoria microeconômica que busca descrever como os consumidores tomam decisões de compra e como eles enfrentam os tradeoffs e as mudanças em seu ambiente. Também chamada de Teoria da Escolha.