SANDRONI, Paulo. Dicionário de economia do século XXI. 8. ed. rev. amp. Rio de Janeiro: Record, 2016. 

Comércio que vende o produto diretamente para o consumidor final. Ou seja, quem compra é a mesma pessoa que vai utilizar o produto ou serviço. Essa venda pode acontecer diretamente do fabricante para o consumidor ou então por meio de uma outra empresa, que compra do fabricante ou distribuidor e revende para o cliente final. O comércio pode ser varejista quando vende apenas mercadorias diretamente ao consumidor ou ainda o comércio de pequena escala, entre revendedores e consumidores finais ou entre produtores e consumidores finais.